隨著 2024 年接近尾聲，Google Play 揭曉了備受矚目的 2024 年度最佳榜單。值得關(guān)注的是，今年的榜單中，亞太地區(qū)的開發(fā)者展現(xiàn)了無可比擬的實力，斬獲了超過 70% 的獎項，成為全球矚目的焦點。

作為行業(yè)的風向標，這份榜單不僅是對全球優(yōu)秀開發(fā)者和應(yīng)用的榮耀加冕，更是把握市場脈動和用戶偏好的黃金窗口。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的數(shù)字時代，洞悉用戶偏好、把握市場趨勢是成功的關(guān)鍵。借此機會，我們將聚焦亞太地區(qū)，揭開這些獲獎應(yīng)用和游戲成功背后的秘密，為希望在亞太市場取得成功的開發(fā)者們提供參考與靈感。

亞太市場趨勢洞察

通過對亞太市場獲獎應(yīng)用和用戶習慣的分析，我們洞察到一些共有的趨勢，例如：亞太地區(qū)游戲開發(fā)者正大展拳腳、人工智能繼續(xù)成為年度趨勢、短劇等娛樂應(yīng)用正顯示吸引力、應(yīng)用開發(fā)者正通過跨端設(shè)備來擴大應(yīng)用的覆蓋范圍。

應(yīng)用

在今年全球的 "Google Play 2024 年度最佳榜單" 中，亞太地區(qū)應(yīng)用開發(fā)者在應(yīng)用類別中獲得了 63% 的獎項 (48 位獲獎?wù)咧杏?30 位來自亞太地區(qū))。

娛樂時代來臨。娛樂類應(yīng)用占亞太地區(qū)獲獎應(yīng)用的 31% (36 款應(yīng)用中有 11 款)，包括《MangaOne》、《U-Next》、《JumpTOON》、《Laftel》、《Millie》、《Vigloo》、《FLO》、《Welaaa》、《Dramabox》、《Sony LIV》和《Reelshort》。

2024 年多元化娛樂形式的爆發(fā)，為用戶帶來高質(zhì)量且引人入勝的內(nèi)容，用戶偏好因此更加分散。然而，每個細分領(lǐng)域中的佼佼者仍然保持較大的影響力。

雖然傳統(tǒng)娛樂依然受歡迎，但用戶越來越傾向于使用短劇類應(yīng)用，顯示出對移動友好、短小精悍的娛樂內(nèi)容的偏好。

人工智能成為日常工具。人工智能繼續(xù)成為年度趨勢，相較去年，創(chuàng)新更為顯著。越來越多 AI 賦能的生成式應(yīng)用被廣泛運用于創(chuàng)意表達、生產(chǎn)力和娛樂領(lǐng)域，包括《SPEAK》、《Headlyne》、《Mintit》、《Welaaa》、《Alle》、《Notewise - Notes & PDF》、《Adobe Express》和《Winkit - AI Video Enhancer》。

領(lǐng)先應(yīng)用開發(fā)者正通過跨端設(shè)備來擴大應(yīng)用的覆蓋范圍。例如《WhatsApp》因成功擴展至 Wear OS 和大屏設(shè)備等平臺，榮獲多個亞太地區(qū)市場的 "年度最佳跨設(shè)備應(yīng)用" 獎項。

游戲

在今年全球的 "Google Play 2024 年度最佳榜單" 中，亞太地區(qū)游戲開發(fā)者在 "游戲" 獎項類別中獲得了 79% 的獎項 (33 名開發(fā)者中有 21 位來自亞太地區(qū))。

中國和韓國的開發(fā)者表現(xiàn)優(yōu)異，不僅在亞太地區(qū)獲獎，還在包括美國、歐洲和中東等地區(qū)斬獲佳績。

FARLIGHT 打造的《AFK Journey》憑借卓越的制作水準，贏得了美洲 (AMER)、歐洲，中東及非洲 (EMEA)，以及亞太核心市場 (如中國臺灣、中國香港和泰國) 的 "年度最佳游戲"。

Exceptional Global 開發(fā)的《Eggy Party: Trendy Party Game》在美洲 (AMER)、歐洲，中東和非洲 (EMEA)，以及中東和北非 (MENA) 市場獲得了 "年度最佳休閑游戲"。

Netmarble 制作的《Solo Leveling: Arise》在韓國、美洲 (AMER)、歐洲，中東和非洲 (EMEA)，以及中東和北非 (MENA) 市場獲得了 "年度最佳劇情游戲"。

COGNOSPHERE PTE. LTD. 憑借《Honkai: Star Rail》在去年獲得 "年度最佳游戲"獎后，今年再次因其持續(xù)的高人氣獲得 "年度最佳持續(xù)影響力游戲"。

Devsisters Corporation 推出的熱門 IP 游戲《CookieRun: Tower of Adventures》因其在 PC 上的優(yōu)秀體驗，如直觀的操作和吸引人的玩法，在韓國、印度、美洲 (AMER)、歐洲，中東和非洲 (EMEA)，以及中東和北非 (MENA) 市場獲得了 "年度最佳 Google Play 游戲電腦版"。

亞太地區(qū)的游戲開發(fā)者繼續(xù)在亞太以外的地區(qū)產(chǎn)生重要影響，占美洲 (AMER) 和歐洲、中東和非洲 (EMEA) 市場獲獎?wù)叩?50%，相比去年的 33% 有了顯著增長。

接下來，讓我們將目光投向亞太地區(qū)的不同市場，深入探索這些市場的獨特趨勢，洞察不同地域和文化背景的用戶偏好及習慣。

日本市場趨勢洞察

聚焦日本市場，在應(yīng)用方面，漫畫類別迎來了更強的增長勢頭。"易用性" 和 "個性化功能" 是今年流行應(yīng)用的關(guān)鍵主題，媒體與娛樂作為僅次于漫畫的第二大類別，表現(xiàn)依然強勁。游戲方面，開發(fā)者們正借用流行 IP，用沉浸式體驗和豐富的故事情節(jié)吸引玩家；通過借助多人對戰(zhàn)的游戲形式和持續(xù)的游戲更新，開發(fā)者們積極吸引玩家并強化社區(qū)互動；此外，我們還看到了重塑經(jīng)典游戲系列，推廣獨立制作游戲的熱潮；最后，開發(fā)者們正將游戲拓展至新的平臺和設(shè)備，為用戶提供高質(zhì)量體驗。

應(yīng)用

漫畫類別迎來更強的增長勢頭。今年 Google Play Comics Hub 的發(fā)布受到漫畫應(yīng)用開發(fā)者的廣泛贊譽和積極互動。隨著該獎項類別的競爭加劇，開發(fā)者積極優(yōu)化用戶界面 (UI) 和用戶體驗 (UX)。例如，"年度最佳榜單" 獲獎作品《MangaOne》完成了全面的設(shè)計革新，增加了多個全新功能，以提升用戶體驗和留存率。

"易用性" 和 "個性化功能" 成為今年流行應(yīng)用的關(guān)鍵主題。例如，"年度最具潛力應(yīng)用" 獲獎作品《TapNow》在 Z 世代中備受關(guān)注，讓用戶可以輕松分享、協(xié)作編輯照片，直接發(fā)送到手機主屏幕，無需打開應(yīng)用。"年度最佳自我提升應(yīng)用" 獲獎作品《あんさんぶるトレーニング?。　穭t讓用戶能夠高度自定義個人運動計劃，實現(xiàn)最佳的個性化健身體驗。

媒體與娛樂作為僅次于漫畫的第二大類別，表現(xiàn)依然強勁。特別是 "年度最佳跨設(shè)備應(yīng)用" 獲獎作品《U-NEXT》，通過持續(xù)新增內(nèi)容和獨家流媒體版權(quán)與市場份額第一的 Netflix 縮小差距。U-NEXT 兼容 Google TV、Chromebook、Chromecast、Google Home、Nest Hub，并計劃支持 AAOS。

游戲

借用流行 IP，用沉浸式體驗和豐富的故事情節(jié)吸引玩家。日本游戲以其沉浸式體驗和引人入勝的故事情節(jié)，構(gòu)筑了豐富的虛擬世界，成功吸引了全球玩家，并激發(fā)了深刻的情感共鳴。流行的動漫、漫畫和游戲 IP 仍是顯著趨勢，例如獲得 "年度最佳劇情游戲" 的《Jujutsu Kaisen Phantom Parade[呪術(shù)廻戦 ファントムパレード（ファンパレ）]》和獲得 "年度最佳游戲" 的《THE IDOLM@STER Gakuen（學(xué)園アイドルマスター）》，這兩款游戲通過深刻的敘事和吸引人的角色塑造，充分證明了在 IP 支持下的游戲能夠激發(fā)強烈的情感連接，提供有意義的體驗，而這些特質(zhì)恰好迎合了日本市場對敘事深度和角色發(fā)展的偏好。

通過多人對戰(zhàn)游戲和持續(xù)的游戲更新策略，積極吸引玩家并強化社區(qū)互動。在日本市場，多人對戰(zhàn)游戲和持續(xù)更新的游戲表現(xiàn)亮眼，開發(fā)者通過更新、新內(nèi)容和活動積極互動，發(fā)展玩家社區(qū)。例如，獲得 "年度最佳持續(xù)影響力游戲" 的《Fate/Grand Order》在其九周年慶祝中，通過不斷的更新、改進不僅增強游戲體驗，還吸引了新玩家。而獲得 "年度最佳多人對戰(zhàn)游戲" 的《Squad Busters (スクワッド?バスターズ)》則匯聚了 Supercell 的經(jīng)典角色，帶來熱鬧的多人派對動作游戲。這一趨勢反映了社區(qū)建設(shè)和長期用戶參與在日本游戲市場的重要性。

經(jīng)典游戲系列正被重塑，獨立制作游戲得到推廣。經(jīng)典游戲系列正通過融入現(xiàn)代元素和創(chuàng)新玩法機制，為新世代玩家重新打造熟悉的世界和角色。例如，獲得 "年度最佳休閑游戲" 的《Monster Hunter Puzzles (モンスターハンターパズルアイルーアイランド)》為廣受歡迎的《怪物獵人》系列注入了新鮮感，簡單的三消玩法結(jié)合了可愛的艾露貓和熟悉的怪物，吸引了老玩家和新用戶。同時，像 "年度最佳獨立制作游戲" 獲獎的《Suika Game (スイカゲーム-Aladdin X)》等獨立制作游戲也憑借獨特的玩法和創(chuàng)意贏得關(guān)注，展現(xiàn)了日本市場對獨立開發(fā)者的認可和成功。

游戲正不斷向新的平臺和設(shè)備拓展。開發(fā)者們正將游戲擴展至新的平臺和設(shè)備，提供跨多端的無縫體驗。"年度最佳跨設(shè)備應(yīng)用" 獲獎的《Pokémon Sleep》通過睡眠追蹤功能，優(yōu)化了手機、平板、可折疊設(shè)備甚至智能手表等多設(shè)備體驗，展示了跨設(shè)備游戲的潛力。此外，"年度最佳 Google Play 游戲電腦版" 獲獎作品《Wuthering Waves》在 PC 平臺上通過 Google Play 游戲為玩家提供了高質(zhì)量的游戲體驗。

韓國市場趨勢洞察

通過韓國市場的洞察，我們發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用方面，人工智能在日常工具中的作用顯著增強，被越來越多地運用于創(chuàng)意表達、生產(chǎn)力和娛樂領(lǐng)域。此外，娛樂應(yīng)用憑借高質(zhì)量、引人入勝的內(nèi)容主導(dǎo)著用戶使用時長，"時間效率" 成為用戶考量重點。游戲方面，能夠給用戶帶來放松的休閑游戲越發(fā)受到用戶青睞；流行游戲 IP 不斷進化，開發(fā)者通過擴展、優(yōu)化可玩平臺，進一步迎合新一代玩家；此外，反映本地潮流和能引發(fā)文化共鳴的游戲成功塑造了特色體驗，成為了流行趨勢之一。

應(yīng)用

日常工具中的人工智能作用正在凸顯。最近的用戶行為趨勢表明，人工智能不再是未來的概念，而是提升韓國用戶日常生活的切實工具。這種轉(zhuǎn)變在人工智能生成應(yīng)用的廣泛采用中得到了充分體現(xiàn)，這些應(yīng)用越來越多地用于創(chuàng)造性表達、提高生產(chǎn)力和娛樂。

獲得 "年度最佳應(yīng)用" 的《SPEAK》就是其中一個典型代表。這款人工智能驅(qū)動的英語學(xué)習應(yīng)用提供了個性化的學(xué)習環(huán)境，針對個人需求、水平和目標量身定制。

流行的二手手機交易平臺《Mintit》，憑借其方便、安全的設(shè)備交易方式贏得了用戶的信賴。平臺基于人工智能的檢測、評估和數(shù)據(jù)擦除技術(shù)，提高了用戶體驗。

《Welaaa》展示了其最新功能——Welaaa AI TTS，這種基于人工智能的文本轉(zhuǎn)語音引擎，為用戶帶來了有聲書功能。

娛樂應(yīng)用正主導(dǎo)移動設(shè)備的使用時長 (9 個獲獎應(yīng)用中有 5 個娛樂應(yīng)用)。在 2024 年，各種娛樂形式爆發(fā)式增長，以高質(zhì)量、引人入勝的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注。雖然個人偏好愈加分散，但每個細分領(lǐng)域中，有影響力的消費者仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。這與最近優(yōu)先考慮 "時間效率"(即單位時間的成就與效率) 而非簡單的 "性價比" 的趨勢直接相關(guān)。這一趨勢在各個娛樂細分類別領(lǐng)先應(yīng)用的成功中得以體現(xiàn)，例如動漫 OTT 應(yīng)用《Laftel》、書籍應(yīng)用《Millie》、短劇應(yīng)用《Vigloo》、音樂應(yīng)用《FLO》和有聲書應(yīng)用《Welaaa》。

游戲

能夠為忙碌生活提供放松的游戲正吸引用戶。在當今快節(jié)奏的世界中，尤其是在首爾這樣的繁忙城市，游戲玩家正在尋找能夠輕松融入他們繁忙日程的有趣游戲。例如，獲得 "年度最佳休閑游戲" 的《Lucky Defense》憑借其搞笑的運氣玩法，提供了快速簡便的放松體驗，無需復(fù)雜的規(guī)則。這表明，韓國玩家越來越尋求便捷和愉快的放松方式，同時又不犧牲游戲的魅力。

流行 IP 正不斷演變、擴展。流行 IP 繼續(xù)蓬勃發(fā)展，游戲開發(fā)者不斷探索創(chuàng)新的方式來推動這些 IP 的進化，以滿足現(xiàn)有粉絲和新受眾的需求。這種演變包括游戲內(nèi)容的升級、類型的擴展以及平臺的優(yōu)化。例如，獲得 "年度最佳 Google Play 游戲電腦版" 的《Cookie Run: Tower of Adventures》在成功的超級熱門游戲 "Cookie Run" IP 基礎(chǔ)上進行擴展，為老粉絲提供新的冒險和增強的游戲體驗，同時也吸引新玩家進入 "Cookie Run" 的世界，擴展了游戲類型、內(nèi)容和可玩平臺。此外，獲得 "年度最佳劇情游戲" 的《Solo Leveling: Arise》將一部流行的網(wǎng)絡(luò)漫畫改編為游戲，使玩家沉浸在激動人心的漫畫宇宙中。從主角的史詩旅程，令人驚嘆的視覺效果和出色的配音，到如何將漫畫中的故事情節(jié)融入游戲關(guān)卡，這款作品吸引了粉絲和新玩家。"年度最佳跨設(shè)備應(yīng)用"《Raven 2》則是另一個成功的 IP 演變，該游戲憑借升級內(nèi)容和擴展、優(yōu)化可玩平臺，迎合新一代玩家。

融入讓人引發(fā)共鳴的本地流行元素正塑造新的游戲體驗。游戲越來越深入地反映韓國的本地潮流和興趣，打造與當?shù)匚幕嗥鹾系捏w驗。"年度最佳獨立制作游戲"《Tanghulu Master ASMR》便是一個完美的例子，它巧妙融合了糖葫蘆、直播文化和吃播 ASMR 等趨勢，貼合韓國玩家興趣，提供了輕松愉快的游戲體驗。

印度尼西亞市場趨勢洞察

盤點印尼市場的獲獎應(yīng)用和用戶關(guān)注重點，應(yīng)用方面，電子錢包得到了進一步發(fā)展，不僅提供支付功能，還整合了生活服務(wù)；短劇應(yīng)用在娛樂領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位；此外，學(xué)習和成長類應(yīng)用受到重視。游戲方面，MOBA 類游戲保持著高人氣；能夠帶來高質(zhì)量沉浸式體驗的游戲吸引了廣大玩家。

應(yīng)用

電子錢包市場持續(xù)發(fā)展。印尼最大的電子商務(wù)平臺 Shopee 推出了其獨立的支付應(yīng)用《ShopeePay》，獲得了 "年度最佳應(yīng)用" 和 "年度最佳生活幫手應(yīng)用" 兩項大獎。該應(yīng)用不僅僅是一個簡單的錢包。用戶可以進行銀行轉(zhuǎn)賬、支付水電費、賺取現(xiàn)金返還，還可以通過應(yīng)用內(nèi)的 "Shopeefood" 點餐。

短劇在娛樂領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位?！禗ramaBox》是印尼該領(lǐng)域最受歡迎的應(yīng)用，也是 "年度最具娛樂性應(yīng)用" 的獲獎?wù)摺?/p>

學(xué)習和成長成為印尼用戶的關(guān)注重點。"年度最具潛力應(yīng)用" 得主《Dongengin Cerita Untuk Anak》用圖畫書的形式講述本土化的童話故事。"年度最佳穿戴設(shè)備應(yīng)用"《Baby Daybook》幫助用戶追蹤嬰兒的成長。"年度最佳自我提升應(yīng)用"《GGL: Smart Fitness & Nutrition》關(guān)注營養(yǎng)和新陳代謝的提升，以幫助健康管理。"Best for Large Screen" 得主《Infinite Painter》是一款適用于平板電腦、手機和 Chromebook 的繪畫、素描和繪圖應(yīng)用。

游戲

MOBA (多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲) 仍受追捧。獲得 "年度最佳持續(xù)影響力游戲" 的 Moonton《Mobile Legends Bang Bang》在慶祝十周年之際依然備受歡迎。獲得 "年度最佳游戲" 的 Level Infinite《Honor of Kings》讓 MOBA 對新玩家更加友好，同時也吸引了經(jīng)驗豐富的玩家。

游戲通過打造沉浸式世界吸引玩家。高質(zhì)量的圖形和音效讓用戶沉浸在各種游戲類型中，從乙女游戲到大型多人在線角色扮演游戲，F(xiàn)ARLIGHT 的《AFK Journey》憑借其出色的質(zhì)量獲得了印尼的 "年度最佳劇情游戲"。

中國香港中國臺灣市場

趨勢洞察

在中國香港和中國臺灣市場，語言學(xué)習應(yīng)用因國際交流復(fù)蘇而顯著增長；人工智能技術(shù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用普及，成為了日常生活不可或缺的工具；人們對娛樂的偏好逐漸轉(zhuǎn)向易于使用、以移動設(shè)備為主的體驗；同時，外賣應(yīng)用因生活節(jié)奏加快而受到青睞。游戲方面，帶有引人入勝故事和高品質(zhì)制作的游戲吸引大量玩家；易于上手的休閑游戲廣受歡迎；流行 IP 繼續(xù)引領(lǐng)著市場偏好。此外，不少熱門游戲正在移動端和 PC 端同步上線，體現(xiàn)了游戲向多平臺拓展的趨勢。

應(yīng)用

語言學(xué)習在中國香港市場和中國臺灣市場蓬勃發(fā)展。隨著國際旅行和全球交流復(fù)蘇，用戶渴望提升語言能力的訴求推動了教育類應(yīng)用在中國香港市場和中國臺灣市場顯著增長，其中語言學(xué)習應(yīng)用表現(xiàn)尤為突出。領(lǐng)先的應(yīng)用如《Duolingo》和《SPEAK》有效地抓住了這一需求，與渴望學(xué)習的用戶產(chǎn)生了共鳴。

人工智能正在迅速成為中國香港和中國臺灣用戶日常生活中不可或缺的工具。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在人工智能驅(qū)動的生成式應(yīng)用在各領(lǐng)域的普及，包括創(chuàng)意表達、生產(chǎn)力提升和娛樂。

榮獲 "年度最佳應(yīng)用" 的《SPEAK》正是其中的典范。這款人工智能驅(qū)動的英語學(xué)習應(yīng)用提供個性化的學(xué)習環(huán)境，針對個人需求、水平和目標量身定制。

《Notewise - Notes & PDF》推出了新功能，利用人工智能提升手寫體驗，包括涂鴉到擦除的功能和筆劃穩(wěn)定器，使書寫更加流暢。

《Adobe Express》引入了生成性人工智能和其他多項新功能，使該應(yīng)用成為 Google Play 上頂尖的多媒體編輯應(yīng)用之一。

"年度最具潛力應(yīng)用"《Winkit - AI Video Enhancer》，利用人工智能簡化肖像視頻編輯，非常適合 TikTok 和 Reels 的創(chuàng)作者。

娛樂偏好正在發(fā)生變化。盡管傳統(tǒng)娛樂類別仍然流行，但用戶的偏好正發(fā)生顯著變化，短劇應(yīng)用如《DramaBox》、《ShortMax》和《ReelShort》正在獲得重大關(guān)注。這一趨勢凸顯了人們對易于使用、以移動設(shè)備為主的娛樂體驗的需求。

外賣應(yīng)用推動便利文化。中國香港的外賣應(yīng)用《Keeta》、《Openrice》、《大家樂》的穩(wěn)定月活躍用戶數(shù)量凸顯了消費者行為的重大轉(zhuǎn)變，顯示出用戶對便利性和即時滿足的需求不斷增加。

游戲

"引人入勝的敘事" 結(jié)合 "高質(zhì)量制作" 正彰顯活力。"年度最佳游戲"《AFK Journey》和 "年度最佳劇情游戲"《Wuthering Waves》打造了沉浸式世界，吸引了大量玩家。

易于上手的游戲玩法正吸引用戶。結(jié)合可愛的圖形，休閑的游戲玩法，"年度最佳休閑游戲"《Go! Go! Muffin》在中國香港市場和中國臺灣市場廣受歡迎，并引領(lǐng)潮流。

流行 IP 繼續(xù)吸引玩家。"年度最佳多人對戰(zhàn)游戲"——Supercell 的《Squad Busters》和 "年度最佳持續(xù)影響力游戲"《Pokémon GO!》今年將慶祝八周年紀念。

游戲正拓展至多平臺。值得注意的是，中國香港和中國臺灣市場的熱門游戲逐漸在移動端和 PC 端同步上線，例如 "年度最佳劇情游戲"《鳴潮》。

Google Play 2024 年度最佳榜單再次證明了亞太地區(qū)在應(yīng)用和游戲領(lǐng)域的強大創(chuàng)新能力和市場影響力。未來，我們期待更多優(yōu)秀的開發(fā)者能夠引領(lǐng)行業(yè)潮流，創(chuàng)造出更多令人驚艷的產(chǎn)品。