近日，中國移動全資子公司中移資本控股有限責任公司，參與芒果超媒股份有限公司募集配套資金非公開發(fā)行股份項目，投資16億元人民幣，股份占比4.37%，成為芒果超媒的第二大股東。

芒果超媒擁有湖南廣電獨家的內容資源支持，同時擁有包括OTT、IPTV在內的業(yè)務全牌照，旗下的芒果TV也是國內排名第四的互聯網視頻平臺，數據顯示，2018年芒果TV用戶日均活躍數為3588萬，2019年第一季度，芒果TV付費會員數達到1331萬。

而中國移動一直以來穩(wěn)坐國內4G的頭把交椅，距固網登頂也僅一步之遙。截止2019年4月，中國移動固網用戶達1.68億，4G用戶達7.22億，此外，中國移動獲得全國IPTV牌照也只是時間問題。在內容、渠道等方面，二者的合作能更好地實現戰(zhàn)略協同和優(yōu)勢互補。

轉型

中國移動發(fā)布的公告中稱，中國移動投資芒果超媒，是實施“大連接”戰(zhàn)略、推進“內容+流量”一體化經營的重要舉措，也是圍繞公司轉型發(fā)展方向，打造互聯網內容生態(tài)圈、實現“業(yè)務+資本”融合發(fā)展的重要布局。

自2016年全面實施“大連接”戰(zhàn)略以來，中國移動一直聚焦管道連接服務向平臺級服務和垂直應用領域的拓展，其中，開發(fā)內容市場，是中國移動近兩年布局的重點之一，此次與芒果超媒的合作，也正符合其“內容+流量”一體化經營的轉型需要。

近幾年，國內外運營商紛紛開始布局數字媒體內容市場，開始了“管道+平臺+內容”的轉型，轉型的背景之一，是在產業(yè)邊界逐漸模糊且不斷走向深度融合的當下，背靠互聯網巨頭的網絡流媒體平臺憑借優(yōu)質內容受到用戶更多的歡迎，也占據著越來越多的市場。而與之相對的，是電信運營商由于傳統業(yè)務優(yōu)勢不再，逐漸面臨低值化、管道化的危機。因此，進軍數字媒體內容市場，無疑能更好地提高整體的競爭力。此前AT&T與時代華納合并、迪士尼收購21世紀福克斯，也都是這一大背景下的產物。

探索

國內運營商方面，中國移動也早就開始了在內容方面的布局。2014年，面向移動互聯網領域，中國移動成立了咪咕文化科技有限公司，是中國移動旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數字內容業(yè)務板塊的唯一運營實體?？梢钥醋鍪侵袊苿哟笠?guī)模拓展內容領域的開端。只不過，無論是視頻、音樂、游戲等，無一不是互聯網巨頭環(huán)伺的市場，在視頻平臺中，也只能位居第三梯隊，想要有進一步突破，顯然還需要更多措施。

2018年5月，中國移動斥巨資拿下俄羅斯世界杯新媒體直播權，咪咕視頻得以在體育市場迅速跑馬圈地，也開啟了國內電信運營商主動搶占熱門IP的先河，中國移動一時風頭無二。

正在有人表示僅持續(xù)一個月的世界杯能給中國移動帶來作用有限，難以發(fā)揮持續(xù)影響時，7月底，中國移動再次和中央廣播電視總臺牽手，在技術、內容和資本層面展開合作。內容方面，雙方將“深入挖掘各自在數字內容領域積累的豐富IP資源，合力打造符合國家要求、滿足群眾需求的精品內容。”可以看做是中國移動在內容領域的進一步深耕。

未來

此次中國移動16億入股芒果超媒，可以說是中國移動在內容領域更加深入的嘗試。也可以預測，運營商與視頻網站之間的合作，之后還會更加深入，畢竟對于運營商而言，在轉型過程中，內容的布局是接下來無法回避的問題。

同時，我們也相信，未來咪咕和芒果TV之間也會開展更多合作，而視頻網站第二梯隊和第三梯隊玩家之間的牽手，是否也能給視頻內容市場帶來一些新的啟發(fā)和探索呢？

另一方面，通過此次中國移動與芒果超媒的合作也可以預測，在中國移動已經極具渠道優(yōu)勢的前提下，隨著在內容領域的探索逐漸深入，在與運營商之間的競爭中會更具優(yōu)勢，甚至之后在與播控平臺的溝通中會有更多話語權。