在國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)市場(chǎng)可以看做是經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的一項(xiàng)重要參考，而與人們生活息息相關(guān)的家電消費(fèi)市場(chǎng)，也多多少少反映著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的活力。

在新冠肺炎疫情突如其來(lái)的2020年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)歷波折，家電消費(fèi)市場(chǎng)也一度遇冷，但在嚴(yán)格的疫情防控措施之下，經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)暖，家電消費(fèi)需求也逐步釋放，開(kāi)始恢復(fù)到以往的消費(fèi)水平，相關(guān)部門(mén)也陸續(xù)出臺(tái)家電消費(fèi)相關(guān)的優(yōu)惠補(bǔ)貼政策、家電下鄉(xiāng)政策，來(lái)進(jìn)一步刺激家電市場(chǎng)的消費(fèi)。

進(jìn)入2021年，面對(duì)疫情之后的新常態(tài)，相關(guān)部門(mén)也在繼續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)外“雙循環(huán)”發(fā)展，并以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，而在這其中，家電消費(fèi)市場(chǎng)將扮演著重要角色。

來(lái)自媒體的消息稱，3月5日，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議審議的政府工作報(bào)告指出，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)。多渠道增加居民收入。健全城鄉(xiāng)流通體系，加快電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi)。不難看出，家電市場(chǎng)將作為重點(diǎn)市場(chǎng)被關(guān)注，而報(bào)告提到的電商、快遞等方面也與家電物流體系有一定的關(guān)系，未來(lái)家電市場(chǎng)將成為復(fù)蘇主力市場(chǎng)，進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。

另外可以看到一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是農(nóng)村家電市場(chǎng)將作為被關(guān)注的對(duì)象。在以往，城市地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，因此對(duì)家電產(chǎn)品的需求一直居高不下，，但經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的開(kāi)墾之后，城市家電市場(chǎng)正在趨于飽和，相比之下，在過(guò)去相對(duì)落后的農(nóng)村地區(qū)這些年來(lái)正顯示出了驚人的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，對(duì)于家電需求的增長(zhǎng)也更為迅猛，顯示出了不錯(cuò)的未來(lái)發(fā)展空間。如今，家電廠商都在積極布局農(nóng)村市場(chǎng)，加快渠道下沉，相信將來(lái)農(nóng)村地區(qū)也將成為家電市場(chǎng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)然，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，既然家電市場(chǎng)將進(jìn)入新的發(fā)展階段，同時(shí)就要面對(duì)一系列新的挑戰(zhàn)。那么在2021年，家電市場(chǎng)將會(huì)面對(duì)哪些新挑戰(zhàn)？

1、原材料漲價(jià)。從去年下半年開(kāi)始，就出現(xiàn)了位于家電產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料行業(yè)的漲價(jià)現(xiàn)象，或許這其中不能說(shuō)沒(méi)有因?yàn)橐咔閹?lái)的影響，但這確實(shí)給家電行業(yè)帶來(lái)了波動(dòng)。身為制造業(yè)的家電行業(yè)，與原材料行業(yè)有著密切關(guān)系，特別是白色家電品類，對(duì)于原材料的依賴程度就很高，而原材料價(jià)格的上漲，也推動(dòng)著家電市場(chǎng)均價(jià)的提升。在去年年底和今年年初，就有一部分家電廠商迫于原材料的價(jià)格上漲而對(duì)家電成品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，在目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，原材料價(jià)格仍未有回落跡象，這將成為家電行業(yè)的一個(gè)難關(guān)，需要家電行業(yè)人士去克服。

2、農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)在發(fā)展農(nóng)村家電市場(chǎng)是大勢(shì)所趨，但是開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)并不一定是件簡(jiǎn)單的事情。由于農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)的生活差異較大，對(duì)家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)審美和功能需求也有很大區(qū)別，因此不能完全沿用過(guò)去的宣傳方式。對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)，要多多開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，準(zhǔn)確掌握農(nóng)村消費(fèi)者的需求，選擇適合農(nóng)村地區(qū)的宣傳策略，這樣能起到事半功倍的效果。當(dāng)然，對(duì)于營(yíng)銷策略也可進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，比如開(kāi)展在農(nóng)村地區(qū)更樂(lè)于接受的露天展銷會(huì)、集石活動(dòng)等等，將更容易融入農(nóng)村市場(chǎng)的環(huán)境。

3、能效升級(jí)。隨著“煤改電”、“綠色發(fā)展觀”等概念的不斷提出，家電行業(yè)的綠色升級(jí)、能效升級(jí)趨勢(shì)也更加顯著。在國(guó)家的大力倡導(dǎo)之下，家電廠商也正在推動(dòng)家電產(chǎn)品的高能效化。如今的家電產(chǎn)品，已經(jīng)逐步適用于新能效標(biāo)準(zhǔn)，比以往的能效標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，也更加省電節(jié)能，符合綠色環(huán)保理念，也非常受消費(fèi)者的歡迎。但從整體市場(chǎng)來(lái)看，舊能效家電產(chǎn)品在市面上仍然存在，家電廠商對(duì)于家電產(chǎn)品的能效升級(jí)也需要一段時(shí)間進(jìn)行技術(shù)換代和升級(jí)，這尚且不能一蹴而就，不過(guò)仍需要相關(guān)各方的一起努力，來(lái)加速這個(gè)進(jìn)程。
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