小霸王，這個讓很多人童年魂繞夢牽的名字，最近又出現(xiàn)在了人們的視野。在國內(nèi)，小霸王曾是“游戲機(jī)”的代名詞，而小霸王本身在這幾年，實(shí)際上也發(fā)行過游戲機(jī)類的相關(guān)產(chǎn)品。

只不過這次，它的新聞不是發(fā)布了什么新品，而是“小霸王”被申請破產(chǎn)了。

據(jù)報道，小霸王文化發(fā)展有限公司被申請破產(chǎn)重整，申請人為殷小云。

但事實(shí)上，這只是一個烏龍，不久后，受 “小霸王”品牌持有人委托，廣東益華集團(tuán)投資有限公司在小霸王官網(wǎng)上發(fā)表聲明稱，近期 “小霸王被申請破產(chǎn)”的小霸王實(shí)際上是小霸王文化發(fā)展有限公司，系曾與小霸王合作的第三方經(jīng)營運(yùn)作 VR 產(chǎn)品開發(fā)方，現(xiàn)與 “小霸王”品牌或產(chǎn)品無任何關(guān)聯(lián)。

之所以有這樣的情況，是因?yàn)樾“酝踅暝?jīng)開展過VR等和游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)，賦予了其他項目公司“小霸王”商號生產(chǎn)經(jīng)營游戲機(jī)、VR設(shè)備等產(chǎn)品。

但是，“小霸王文化發(fā)展有限公司”與小霸王已在 2019 年初停止合作，現(xiàn)與 “小霸王”品牌或產(chǎn)品無任何關(guān)聯(lián)。

小霸王這幾年不乏游戲機(jī)行業(yè)的發(fā)力，例如就曾經(jīng)推出過號稱性能超越PS4的游戲機(jī)，進(jìn)軍游戲VR市場，但最終沒能引發(fā)什么波瀾?！靶“酝跗錁窡o窮”的年代，似乎徹底成為了過去。

在PS5和Xbox SX上市的這個時節(jié)，看到這樣的消息，的確會令好一些中國玩家感到唏噓。

很多朋友的童年都和小霸王相伴而過，然而即使是這樣深入人心的國民品牌，有心進(jìn)軍游戲機(jī)市場，最終也只能折戟沉沙。游戲機(jī)市場已被任天堂、索尼、微軟三分天下，即使強(qiáng)如蘋果谷歌，也難以在其中分到一杯羹。

隨著游戲機(jī)禁令的解除，越來越多國內(nèi)玩家關(guān)注游戲機(jī)，也很多人好奇中國要造出PS5級別的游戲機(jī)有多難？讓我們一起來談?wù)勥@個話題吧。

小霸王“游戲機(jī)”的成功之道

小霸王近年進(jìn)軍游戲機(jī)行業(yè)頗為不順，然而在之前，的確有著“國民游戲機(jī)”的稱謂。然而，如果你的童年的確和小霸王相伴，那么一定會知道實(shí)際上小霸王在當(dāng)年打的是一個擦邊球——小霸王當(dāng)時的產(chǎn)品是“學(xué)習(xí)機(jī)”而不是“游戲機(jī)”，但它卻可以兼容任天堂紅白機(jī)的游戲。

只要將無論正版、盜版的紅白機(jī)卡帶插入小霸王學(xué)習(xí)機(jī)中，就可以暢玩游戲，這種打著“學(xué)習(xí)”幌子、實(shí)質(zhì)是游戲娛樂產(chǎn)品的策略，讓小霸王一舉攻占了無數(shù)八零九零后的童年，也正是“小霸王其樂無窮”的真諦。

很多人童年購買、游玩小霸王的典型場景，是這樣子的。從朋友那里聽聞小霸王學(xué)習(xí)機(jī)可以玩游戲的事實(shí)，然后用學(xué)習(xí)電腦的借口說服家長，購買小霸王后，從各種渠道搜羅到非常廉價的盜版紅白機(jī)卡帶，然后得以暢享馬里奧、魂斗羅等經(jīng)典紅白機(jī)游戲。

小霸王通過廣告和口碑一傳十十傳百，給大家的童年帶來無數(shù)歡樂。

可見，小霸王“游戲機(jī)”的成功，和下面這幾個因素是息息相關(guān)的。

·以學(xué)習(xí)機(jī)之名行游戲機(jī)之實(shí)。這鉆了老一輩家長電子產(chǎn)品知識匱缺的空子，巨資投放的廣告也主打“學(xué)習(xí)”，讓家長樂意給孩子購買該產(chǎn)品；

·售價低廉。一臺小霸王學(xué)習(xí)機(jī)僅僅一百多兩百多元，對比任天堂紅白機(jī)千元級別的售價，實(shí)在太過親民；

·兼容盜版游戲。正版紅白機(jī)的游戲卡帶售價上百人民幣，在九十年代相當(dāng)于某些職工的整月工資；而盜版卡帶售價僅僅幾元，內(nèi)置游戲幾十合一，這才是當(dāng)年的主流之選。

可見，小霸王在游戲機(jī)領(lǐng)域的成功，帶有濃厚的時代因素。本質(zhì)上，它就是盜版的紅白機(jī)，“學(xué)習(xí)機(jī)”的名號和低廉的游玩成本讓它在大紅大火。在新時代，這些優(yōu)勢蕩然無存。

當(dāng)前主流游戲機(jī)的成功之道

那么通常意義上的游戲機(jī)，是怎樣確立起江湖地位的呢？無論是任天堂、索尼還是微軟，它們之所以能在游戲機(jī)界站穩(wěn)腳跟，其關(guān)鍵并不在于游戲機(jī)本身有多么的出眾，而是在于這三家推出的游戲機(jī)，本質(zhì)上是一張主機(jī)市場的入場券——無論對于游戲開發(fā)商，還是玩家而言，都是如此。而游戲機(jī)硬件本身，其實(shí)并不那么重要，關(guān)鍵點(diǎn)在于游戲機(jī)獨(dú)到的商業(yè)模式。

很多國內(nèi)玩家并不理解這一點(diǎn)，對任天堂、索尼和微軟在游戲機(jī)生態(tài)中起到的作用，并不很明了，以至于出現(xiàn)了“如果任天堂把塞爾達(dá)開發(fā)在iOS上，股票會漲瘋”這樣的暴論。

當(dāng)今游戲機(jī)市場格局的形成，和上世紀(jì)八十年代雅達(dá)利大崩潰事件是息息相關(guān)的。當(dāng)時最流行的游戲機(jī)是雅達(dá)利，但由于雅達(dá)利不對平臺上的游戲進(jìn)行任何審核、限制，導(dǎo)致劣質(zhì)游戲?qū)映霾桓F，“隨便買一盤游戲就是垃圾”在當(dāng)時真的毫不夸張，事實(shí)上雅達(dá)利的經(jīng)典游戲“ET”也的確被推進(jìn)了垃圾填埋場。當(dāng)時是，玩家對游戲機(jī)失去了信任，再也沒人買新游戲，游戲市場迎來了崩潰。

站出來拯救游戲業(yè)界的，是任天堂紅白機(jī)。任天堂一改雅達(dá)利的放縱作風(fēng)，確立了“權(quán)利金”制度——游戲廠商在紅白機(jī)發(fā)行游戲，必須繳納“權(quán)利金”、由任天堂審核游戲質(zhì)量、統(tǒng)一制作卡帶。

而玩家購買紅白機(jī)，能玩到的即是經(jīng)由任天堂嚴(yán)格審核過質(zhì)量的游戲。這一制度邏輯一直延續(xù)至今，無論是索尼還是微軟，游戲機(jī)都使用了類似的審核和發(fā)行體制，當(dāng)然現(xiàn)在比之前已經(jīng)寬松很多了。

這樣做的好處大致有兩點(diǎn)。

·保證了玩家能玩到質(zhì)量有保證的游戲。在游戲機(jī)發(fā)行的游戲，都經(jīng)由審核，或者是第一方親自制作，無需擔(dān)心雅達(dá)利時代劣質(zhì)游戲泛濫的壞風(fēng)潮；

·保證了游戲廠商的利益。游戲機(jī)只能運(yùn)行正版游戲，玩家在游戲機(jī)玩游戲需要購買正版，保證了游戲廠商的利益不被盜版損害。

很大程度上，游戲機(jī)的本質(zhì)，其實(shí)是主機(jī)廠商組織起各路游戲開發(fā)商，一起開了個游樂場子，但如果要進(jìn)入這個場子，就需要購買入場券，游戲機(jī)就是這個入場券。

游戲機(jī)當(dāng)然會摻雜主機(jī)廠商對于游戲的理解，有獨(dú)到的設(shè)計，強(qiáng)勁的性能，但這并非游戲機(jī)商業(yè)模式成功的關(guān)鍵——?dú)v史上設(shè)計出彩性能領(lǐng)先、卻最終落敗的游戲機(jī)，可不少見。

任天堂N64是當(dāng)年性能領(lǐng)先的游戲機(jī)，但索尼革新了權(quán)利金制度，團(tuán)結(jié)了第三方廠商，PS1得以擊敗N64

換言之，某個企業(yè)如果想要進(jìn)軍游戲機(jī)市場，關(guān)鍵在于能不能組織起各路游戲開發(fā)商一起開場子、讓玩家樂意購買游戲機(jī)這張入場券——例如微軟當(dāng)初為了推行Xbox，用錢把日本大小游戲廠商砸了個遍，就是這個道理。

中國造出PS5級別的游戲機(jī)有多難？

可見，小霸王和主流的游戲機(jī)們發(fā)家歷程是完全不同的。當(dāng)今國內(nèi)的游戲機(jī)市場早已今非昔比，無論從技術(shù)上，還是從法規(guī)上，通過盜版別家的游戲資源發(fā)家，已經(jīng)成為了不可能。

小霸王之前推出的游戲機(jī)產(chǎn)品“Z+游戲電腦”和“VR mini”游戲眼鏡，試圖通過強(qiáng)勁的性能和獨(dú)到的體驗(yàn)，來打開游戲市場，但慘遭失敗。這樣的產(chǎn)品，失敗的原因是顯而易見的。就如前文所分析的一樣，游戲機(jī)是否能取得成功，游戲機(jī)本身反而不是最重要的因素，關(guān)鍵還在于游戲機(jī)背后的資源。

顯然，小霸王在游戲業(yè)界沒有任天堂、索尼和微軟級別的影響力。缺乏作品支撐的游戲機(jī)，就只不過是一個類PC的硬件，能成功與否也就不難判斷。

除了小霸王，國內(nèi)也有很多廠商都推出過各類游戲機(jī)。這些游戲機(jī)往往基于PC、安卓盒子架構(gòu)，主打PC、安卓兼容的游戲，或者模擬游戲。雖然其中也不乏小范圍流行的產(chǎn)品，但這往往是由于足夠廉價以及游玩盜版方便，遠(yuǎn)稱不上主流。

國內(nèi)廠商缺乏對游戲業(yè)界的號召力，這使得中國很難造出PS、Xbox這個級別的游戲機(jī)。

另外，有數(shù)據(jù)顯示，游戲機(jī)市場已經(jīng)陷入了停滯。從2012年至今，全球游戲市場規(guī)模增長了兩倍，然而增長的份額基本都來自于手游（Mobile Game），而不是傳統(tǒng)游戲（PC和Console游戲主機(jī)）。

任天堂、索尼和微軟已經(jīng)在這片血腥拼殺的紅海深耕多年，國內(nèi)廠商想走通游戲機(jī)這條路，實(shí)在是難上加難。

游戲市場增長點(diǎn)是手游，電腦PC和游戲機(jī)Console的傳統(tǒng)游戲市場停滯不前，打入游戲機(jī)市場非常難總結(jié)

可見，游戲機(jī)的成敗，是由其背后的市場生態(tài)決定的。國內(nèi)連主機(jī)游戲的開發(fā)商都寥寥無幾，當(dāng)前并不具備孕育出游戲機(jī)巨頭的客觀條件。盡管小霸王在昔日的確其樂無窮，但現(xiàn)在的環(huán)境早已經(jīng)不是昔日那個混亂無序的樂園。在可以預(yù)見的將來，國內(nèi)的確是難以誕生PS5級別的游戲機(jī)了。
責(zé)編AJX